电子货架标签系统(Electronic Shelf Label System 简称ESLs)，是一种放置在货架上、可替代传统纸质价格标签的电子显示装置，它为零售商带来的利益非常明显，首先修改价格工作变的简单了，同时也节省了日益昂贵的人工费用， ESL提供了便利的变价环境，超市可以进行更多的促销来提升销量；其次货架与收银价格一致降低了政府价格监管的风险，同时也满足顾客渴望得到精确价格的愿望。
     根据调查表明，国外绝大部分安装了ESL的超市，在使用了一段时间后，都大大增加了自己商品变价的频率，说明了其实超市存在着极大的变价需求，只是目前的人工更换纸质标签的模式制约了这种需求，超市的运营部门并不是不想变价，而是变价太麻烦、容易出错等等原因无法做到随时变价。